ABERCROMBIE & FITCH - Tipo de distribución

 

 

“¿Que marca es esa?” Le preguntaba a un amigo la semana pasada, cuando me llamó la atención el Alce en su jersey. Todavia me acuerdo perfectamente a la cara de sorpresa que puso mientras contestaba: “¿No sabes que marca es? Abercrombie & Fitch, ¡probablemente sea de las marcas más conocidas del mundo! ¡Tienes que conocerla!” Son las tiendas que están cubiertas con fotos de jóvenes modelos físicamente atractivos, sonando música dance a todo el volumen“ Después de algunas investigaciones debería admitir: tenía razón.


 

Abercrombie & Fitch es una compañía de moda estadounidense, con sede en Nueva York, fue fundada en 1892 por David Abercrombie como una tienda que se especializaba en ropa de excursión, armas y en general trabajo en el exterior. Sin embargo, Abercrombie vendió su parte de la compañía a Fitch en 1907. Y con el paso del tiempo empezó a fabricar y proporcionar ropa para un público más general, incluido no solo ropa deportiva sino también clásica, para hombres y mujeres. Desde ahí, se ha dedicado a diseñar y producir ropa típicamente americana de la más alta calidad.

 

 

Paso a paso, la compañía empezó a abrir tiendas en centros comerciales exclusivos y seleccionados en todo Estados Unidos y se expandió también por todo el mundo, convirtiéndose en una de las tiendas de moda más grandes del mundo.

 

Aqui una lista de lugares donde se puede encontrar tiendas o outlets de A&F:

- Bélgica: Bruselas

- Canadá: Toronto

- China: Shanghai

- Dinamarca: Copenhagen

- Francia: Paris

- Alemania: Düsseldorf, Hamburg, Munich etc.

- Hong Kong Central

- Irlanda: Dublin

- Italia: Milan

- Japón: Tokyo

- Países Bajos: Amsterdam

- Singapur: Singapur

- España: Madrid

- Gran Bretaña: London, Ashford

 

Así, en función del tipo y número de establecimientos donde se puede adquirir el producto, se puede decir con certeza que Abercrombie & Fitch sigue una distribución exclusiva. Es decir, el fabricante tiene la exclusividad de vender sus productos en una determinada zona geográfica y solo en sus propias tiendas o sitio web (Abercrombie.com) directamente al consumidor. Ningún otro sitio web o tienda está autorizada para vender mercancía de Abercrombie & Fitch.

Este le otorga al fabricante el control total sobre su producto y además la protección de su marca, lo que es muy importante para la compañía Abercrombie & Fitch, como se puede leer en su página web en el apartado “la protección de la marca” .

 

 

En general este tipo de distribución es muy típico para compañías de moda como se puede ver en otros casos, como Zara, Mango, Brandy Melville pero también Prada, Armani, etc. Ninguna de estas marcas se puede encontrar en otra tienda distinta de la propia de la marca. No obstante, hay una diferencia, la disponibilidad o número de lugares de sus tiendas. Por ejemplo: Hay aproximadamente 40 tiendas de Zara en Madrid y afueras pero solo una tienda de Abercrombie & Fitch. Y esta situación se puede encontrar no solo en Madrid sino en todo el mundo, ya que A&F da importancia tener solo una tienda en cada ciudad en la que está presente para mantener la exclusividad de su imagen.

http://es-eu.abercrombie.com/webapp/wcs/stores/servlet/CustomerService?

textKey=HELP_BRANDPROTECTION&catalogId=11556&langId=-1&pageName=brand-protection&storeId=19159

http://www.Abercrombie.com